De acordo com o Conar, na representação 320/12, os consumidores registraram queixa no órgão alegando "apelo excessivo à sensualidade".
O vídeo foi lançado exclusivamente na internet, na página da marca no Facebook e no canal da Axe no YouTube em setembro de 2012. Só no canal de vídeos, o filme já possui mais de 430 mil visualizações. Na campanha de divulgação de duas fragrâncias do antitranspirante, duas garotas vestindo lingeries se massageiam e abraçam um rapaz vendado.
A Axe teria argumentado que a sensualidade apresentada está dentro da normalidade e que este tipo de linguagem é característico nas campanhas da marca.
Para o Conar, no entanto, a exploração da sensualidade ultrapassou os limites do razoável, tendo sido cadastrado no YouTube com a mensagem "filme proibido pra TV", sem qualquer mecanismo de acesso seletivo. De acordo com o Conselho, foi excessiva a maneira como o vídeo foi disponibilizado no canal do YouTube, para qualquer idade.