A circular reforça princípios da publicidade do segmento, especialmente a responsabilidade social e a proteção a crianças e adolescentes.
Veja a íntegra abaixo.
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Aos Associados e Membros do Conselho de Ética
São Paulo, fevereiro de 2015.
CIRCULAR N° 01/2015
Assunto: Bebidas Alcoólicas - verão e carnaval
Prezados Srs.,
A publicidade de bebidas alcoólicas, que rotineiramente é objeto de cuidadosa atenção do CONAR, ganha ênfase nesta época do ano, esperando-se dos anunciantes, agências e veículos o incremento também na conscientização e demonstração da responsabilidade social e no empenho para o estrito cumprimento da letra e do espírito das regras previstas nos Anexos "A", "P" e "T" do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
Assim, destacamos alguns princípios que norteiam a publicidade do segmento.
Responsabilidade Social:
• os anúncios devem centrar-se na divulgação da marca e do produto, vedado apelo imperativo de consumo;
• apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem;
• não se apresentará ou sugerirá ingestão do produto, tampouco argumentos que apresentem o consumo de bebidas alcoólicas como sinal de maturidade, coragem pessoal, êxito profissional ou social, ou ainda que proporcione ao consumidor maior poder de sedução;
• não se recomendará a bebida em razão do teor alcoólico ou de seus efeitos sobre os sentidos;
• não deverá induzir ao consumo exagerado ou irresponsável.
Proteção a crianças e adolescentes:
• as mensagens são destinadas unicamente a adultos;
• não se empregará linguagem, recursos gráficos e audiovisuais pertencentes ao universo infanto-juvenil,
• somente poderão ser inseridos em programação, publicação ou websites dirigidos predominantemente a maiores de idade;
• não poderão participar da publicidade do segmento pessoa que tenha ou aparente ter menos de 25 anos de idade.
• os websites pertencentes a marcas de produtos que se enquadrem na categoria aqui tratada deverão conter dispositivo de acesso seletivo, de modo a evitar a navegação por menores.
(A íntegra das regras está disponível no site www.conar.org.br )
O corpo técnico desta instituição permanece à disposição para eventuais esclarecimentos.
GILBERTO C. LEIFERT – Presidente