A importância do content marketing para a advocacia

Primeiramente, é importante saber que os conteúdos precisam ter objetivos claros. Ou seja, eles podem servir para prestação de serviço, ou seja, quando já se sabe de algum problema pontual e comumente vivenciado pelo público-alvo, é possível produzir um conteúdo que seja útil aos prospects; ser inspiracional, isto é, faz com que o público se envolva com aquele conteúdo com emoção; educacional, no intuito de educar o mercado e compartilhar experiências; noticiar informações internas ou ligadas às áreas de atuação do escritório e com impactos diretos nos leads; e/ou, até mesmo, para entreter seu público.

Definidos os objetivos de cada conteúdo produzido para o marketing jurídico, é necessário estabelecer qual será o formato que ele será levado aos prospects: texto, vídeo, áudio, evento (presencial ou online). É possível, ainda, trabalhar o conteúdo por meio da assessoria de imprensa, que é uma importante ferramenta no processo de criação e de propagação de conteúdo.

Mas, não se pode esquecer que todos os esforços para a produção de conteúdo devem estar atrelados aos resultados pretendidos. Para tanto, pensar em plano de ação de content marketing, automaticamente, pressupõe-se elaborar uma linha que editorial fará com que o resultado atingido seja o pretendido. Ou seja, o planejamento estratégico precisa estar definido para gerar resultado por meio das diversas frentes de comunicação e marketing.

Qualidade dos conteúdos

É imprescindível, entretanto, que os materiais tenham qualidade, ou seja, não adianta produzir um conteúdo somente para cumprir com o plano de ações e não se atentar à qualidade. É preciso garantir o engajamento dos possíveis clientes. Isto é: melhor que quantidade, é a qualidade do material enviado, mostrando que os advogados possuem expertise para atender eficientemente os clientes.

Evidentemente que a periodicidade é importante, até porque gerará expectativa pelo "consumo" do material, mas é preciso priorizar a relevância para o posicionamento da marca no mercado, para gerar leads e para fidelizar clientes.

Canais para difundir os conteúdos

O plano de ação necessita contemplar qual tipo de conteúdo para cada canal definido. Com isso, é possível elaborar um cronograma para definir a quantidade e a periodicidade dos temas que serão elaborados para a Imprensa, redes sociais, vídeos, informativos e newsletters, eventos (online e presenciais), etc.. Estabelecer essas diretrizes auxilia na produção de conteúdos assertivos para o marketing jurídico e, principalmente, para a eficiência do conteúdo produzido pelos advogados.

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*Fernanda Campos é sócia da dcms Estratégia Jurídica.