Qual o valor de uma marca? Você saberia responder essa questão? A maioria das pessoas iria olhar o valor de mercado da marca e pronto. No entanto, em negociações existe outro fator que determina quanto vale aquela marca: o goodwill.
O que é Goodwill?
Goodwill nada mais é do que todo o valor intangível de algo, ou seja, o valor que não é possível contar.
O termo, utilizado pela primeira vez no século 16, o termo é mais comum em negociações de compra e venda de empresas.
Mas, o que seria então o Goodwill de uma empresa?
De maneira simples, o Goodwill é o valor pago na compra de uma empresa além de seu valor de mercado.
Por exemplo, entre uma empresa de maquiagens ainda não conhecida e com pouca credibilidade no mercado e a natura, com certeza a natura tem um goodwill maior. Isso significa dizer que você pagará mais caro pela natura do que pela empresa desconhecida.
É claro que, nesse caso, estamos falando também de retorno. Apesar de pagar mais caro na natura, o retorno que ela dará também é maior. O próprio retorno sobre o investimento já justifica o valor da empresa, ou seja, ele também é um goodwill.
Como fazer o cálculo do goodwill?
Apesar de ser um intangível, o goodwill pode ser calculado. Para isso, deve-se fazer o seguinte cálculo:
Goodwill = P – (A+L)
P é o valor que a empresa compradora pagará pela empresa que está a venda. A é o valor justo do ativo e L é o valor justo do passivo.
O Goodwill é, então, a diferença entre o valor de mercado e o valor pago.
O que são ativos intangíveis de uma empresa?
- Capital Intelectual, ou seja, as pessoas que trabalham na empresa;
- Marca consolidada, que é quando a empresa é tão forte que pequenas coisas já remetem a ela;
- Boa imagem no mercado, quando a empresa é bem vista também socialmente;
- Gestão organizacional, quando a empresa é vista como um lugar bom para trabalhar;
- Clientes, a quantidade de clientes e quem são os clientes que a empresa já possui;
- Etc.
Importância dos ativos intangíveis em uma empresa
O Goodwill é a chave para encontrar o valuation de uma empresa. Isto é, o valor que uma empresa possui!
Os principais interessados no valuation de uma empresa são os investidores, sejam eles os sócios que compram ações da empresa ou as outras empresas que desejam adquirir o patrimônio de outra.
Mas por que isso é importante para o Direito? É o que falamos a seguir.
Importância do Goodwill no mundo jurídico
Existem dois pontos básicos da importância de entender o Goodwill no mercado da advocacia: a própria valorização dos escritórios de advocacia e a atuação em Direito empresarial.
No segundo caso, especialmente, os escritórios devem entender do mercado econômico, o que faz uma empresa ter mais ou menos valor e como fazer o cálculo do Goodwill de uma empresa, a fim de ajudar os sócios na negociação.